ChatGPT به فروش تبلیغات در بازارهای جدید رسیده است
<cite index="2-2,2-3">OpenAI برنامه آزمایشی تبلیغات ChatGPT را به بریتانیا، مکزیک، برزیل، ژاپن و کره جنوبی گسترش داد و شروع به آزمایش واحدهای چندتبلیغدهنده کرد که چندین تبلیغ مرتبط را در یک جایگاه تبلیغاتی گروهبندی میکنند. شریک ادتک Criteo اعلام کرد که بیش از ۲۰۰۰ برند اکنون از طریق پلتفرم آن روی ChatGPT تبلیغ میکنند.</cite>
<cite index="2-4">آنچه در فوریه به عنوان یک کنجکاوی آغاز شد، اکنون به یک کانال واقعی با موجودی تبلیغاتی واقعی تبدیل شده است.</cite>
گوگل: تبلیغات داخل پاسخهای هوشمند
<cite index="2-5,2-6,2-7">در همین حال، گوگل در حال سیمکشی مستقیم جایگاههای پولی در AI Mode است. فرمتهای مبتنی بر Gemini که در Google Marketing Live معرفی شدند — از جمله Conversational Discovery ads، Highlighted Answers، Shopping ads و Business Agent for Leads — در حال ورود به مرحله آزمایش در آمریکا هستند. Highlighted Answers میتواند تبلیغ شما را داخل فهرست توصیههای AI Mode قرار دهد.</cite>
<cite index="2-8">Business Agent سایت شما را به صورت زنده میخواند و پیش از ارسال یک فرم سرنخ از پیش پر شده، به سؤالات خریداران در داخل واحد تبلیغاتی پاسخ میدهد.</cite>
یک آمار که باید استراتژی محتوایی شما را تغییر دهد
<cite index="2-17">عددی که باید استراتژی محتوایی ۲۰۲۶ شما را بازسازی کند: تقریباً ۶۸ درصد از جستجوهای گوگل در آمریکا اکنون بدون کلیک بر روی هیچ وبسایتی پایان مییابند.</cite>
این یعنی مدل قدیمی «ترافیک ارگانیک از طریق SEO» به تنهایی کافی نیست.
مسئولیتپذیری تبلیغدهنده در دوران خودکارسازی
<cite index="2-9,2-10">شرایط جدید خدمات تبلیغاتی گوگل از اول ژوئیه لازمالاجرا شدند. در حالی که گوگل بیشتر از فرآیند خرید را به «جعبه سیاه» منتقل میکند — Performance Max، فرمتهای تبلیغاتی AI Mode، داراییهای خودکار — مسئولیت آنچه از آن درمیآید همچنان با تبلیغدهنده و آژانس باقی میماند.</cite>
<cite index="2-11">ماشین تیتر را مینویسد؛ اما تیتر متعلق به شماست.</cite> این جمله کوتاه، یک بار مسئولیت حقوقی و برندینگ بزرگ را با خود حمل میکند.
اندازهگیری مستقل هزینهها در پلتفرمهای جدید
<cite index="5-2,5-3">Guideline پوشش دادههای Ad Intelligence خود را برای ثبت فعالیت تبلیغاتی تأییدشده و در سطح تراکنش در پلتفرمهای جدید، از جمله ChatGPT و Perplexity گسترش داد. این مجموعه داده نمایانگر تقریباً ۲۰۰ میلیارد دلار سرمایهگذاری رسانهای سالانه در ۶۵ کشور است و از تراکنشها به جای نظرسنجیها، تخمینهای مدلسازیشده یا افشاگریهای پلتفرم استخراج میشود.</cite>