کمپینی که از پیست به کاناپه رفت
<cite index="41-6">دوریتوس اخیراً یک کمپین جهانی جدید راهاندازی کرد و در قالب مشارکت رسمی با فرمول ۱، رویکردی طرفدارمحور اتخاذ کرد — رویکردی که بر این واقعیت استوار است که ۹۹ درصد علاقهمندان این ورزش، مسابقات را از خانه تماشا میکنند.</cite>
<cite index="41-7">این تمرکز بر تماشاگران خانگی در قالب «The Crunch Prix» به تصویر درآمده — کمپینی که توسط آژانس Goodby Silverstein & Partners ساخته شده و با کارگردانی Antoine Bardou-Jacquet و جلوههای بصری Untold Studios همراه است.</cite>
ایده خلاقانه: یک گاز و پرواز روی مسیر مسابقه
<cite index="41-24">در یک ویدیوی ۶۰ ثانیهای اصلی، یک گاز از تراشه دوریتوس، تماشاگر را به سرعت روی هر چیزی که روی آن نشسته — از کاناپه و صندلی راحتی گرفته تا صندلی بازی و حتی یک وان حمام — به طول پیست مسابقه پرتاب میکند.</cite>
<cite index="41-25">این کمپین، بخشی از پلتفرم بزرگتر «Taste the Thrill» است و در کانالهای شبکههای اجتماعی و فضای خارج از خانه اجرا خواهد شد.</cite>
استراتژی جهانی: همه مسابقات به یک اندازه اهمیت دارند
<cite index="41-8">ماهیت جهانی فرمول ۱ به تیمهای محلی دوریتوس این امکان را میدهد که یاد بگیرند چطور حول مسابقاتی که در کشورشان برگزار نمیشوند بازاریابی کنند؛ یک مسابقه در چین یا استرالیا برای طرفداران فرمول ۱ در برزیل یا آمریکا به همان اندازه مهم است.</cite>
<cite index="41-10,41-11,41-12">کایل گور، معاون رئیس بازاریابی جهانی دوریتوس، این را با کار روی برند در آمریکا یک دهه پیش برای بزرگترین رویداد ورزشی تبلیغاتی مقایسه میکند: «قبلاً اتاق جنگ برای سوپر باول داشتیم و همه را برای آن هشت ساعت کنار هم جمع میکردیم. حالا این به صحنهای جهانی تبدیل شده — چطور این کار را در همه بازارها انجام میدهیم؟»</cite>