Publicis، LiveRamp را میخرد؛ WPP درِ خروج را میزند
در اواسط ماه می ۲۰۲۶، Publicis Groupe توافق خرید LiveRamp — پلتفرم جهانی همکاری داده — را با ارزش کل ۲.۲ میلیارد دلار اعلام کرد. این معامله که بر اساس قیمت ۳۸.۵۰ دلار به ازای هر سهم انجام شد، یک پریمیوم ۲۹.۸ درصدی نسبت به قیمت بازار ارائه میداد.
اما تبعات این خبر، از خود معامله مهمتر بود. WPP — بزرگترین رقیب Publicis — بلافاصله اعلام کرد که پس از نهایی شدن این تصمیم، دیگر از LiveRamp استفاده نخواهد کرد. سیندی رز، مدیرعامل WPP، این موضع را در حاشیه کن ۲۰۲۶ رسماً تأیید کرد.
چرا این خرید از اهمیت استراتژیک بالایی برخوردار است؟
LiveRamp یک پلتفرم بیطرف بود — جایی که برندها، ناشران و آژانسهای رقیب میتوانستند دادههای خود را با حفظ حریم خصوصی مشتریان با یکدیگر به اشتراک بگذارند. با خرید آن توسط Publicis، این بیطرفی زیر سؤال رفت.
Publicis از پیش Epsilon را در اختیار داشت و با افزوده شدن LiveRamp، اکوسیستمی یکپارچه شامل داده، فناوری و خلاقیت میسازد. این شرکت پیشبینی کرده که پس از بسته شدن معامله، رشد درآمد خالص سالهای ۲۰۲۷ و ۲۰۲۸ از ۶-۷ درصد به ۷-۸ درصد ارتقا خواهد یافت.
درآمد کامل مالی LiveRamp در سال ۲۰۲۶ به ۸۱۳ میلیون دلار رسید که بخش عمده آن از اشتراکهای نرمافزاری حاصل شد.
واکنش بازار
بازار سرمایه با اشتیاق به این معامله پاسخ داد: سهام Publicis نزدیک به ۸ درصد افزایش یافت. این نشان میدهد سرمایهگذاران اکنون روی داده، مقیاس و زیرساخت فناوری ارزش میگذارند — نه صرفاً توانایی خلاقانه آژانسها.
WPP نیز با اعلام همکاری با EssenceMediacom برای هوندا در اروپا و سیگنالهای مثبت درباره سادهسازی عملیات خود حول داده و رسانه، تلاش کرد از فشار رقابتی بکاهد.