چه اتفاقی افتاد؟
<cite index="40-3">در ۳۰ ژوئن ۲۰۲۶، IBM در یک اعلامیه رسمی اعلام کرد که استجول را بهعنوان آژانس خلاق اصلیاش برگزیده و به این ترتیب رابطه نزدیک به ۳۲ سالهاش با اوگیلوی WPP پایان یافت.</cite>
<cite index="40-5">آژانسهای Code and Theory و Anomaly از مجموعه استجول بهصورت یک تیم خلاق یکپارچه روی اکانت IBM فعالیت خواهند کرد و مأموریت دارند کمپین «Let's Create Smarter Business» را در کانالها و بازارهای مختلف توسعه دهند.</cite> <cite index="40-1">اولین آثار تولیدشده توسط این مشارکت در اوت ۲۰۲۶ منتشر خواهد شد.</cite>
پایان یک رابطه ۳۲ ساله
<cite index="42-7,42-8">اوگیلوی که از سال ۱۹۹۴ — زمانی که IBM حساب ۵۰۰ میلیون دلاری تبلیغاتش را یکپارچه کرد — آژانس آن بود، این بار تصمیم گرفت در مناقصه شرکت نکند.</cite> <cite index="40-12">این بدان معناست که یکی از طولانیترین و نامآورترین مشارکتهای مشتری-آژانس در تبلیغات جهانی، نه در یک شکست رقابتی، بلکه در «عدم حضور» پایان یافت.</cite>
چرا استجول برنده شد؟
<cite index="42-5,42-6">مایکل ترف، مدیرعامل Code and Theory، به Campaign گفت که مشتریان بزرگ بهطور فزایندهای به دنبال شرکایی هستند که بتوانند بدون افزودن لایههای پیچیدگی، سرعت اجرا را در جغرافیاهای مختلف بالا ببرند.</cite>
<cite index="44-6">IBM همچنین با این انتصاب خلاق، ساختار جدیدی بنا کرده: Omnicom Media برای برنامهریزی و خرید رسانهای در آمریکا، EMEA، ژاپن و آسیا-پاسیفیک مسئول است، در حالی که استجول خلاقیت را هدایت میکند.</cite> این جداسازی «خلاقیت» از «رسانه» در میان بزرگترین تبلیغدهندگان جهان به یک الگوی غالب تبدیل شده است.
واکنش بازار
<cite index="40-8">سهام استجول با این خبر ۲.۶ تا ۶.۷۵ درصد افزایش یافت، که نشان میدهد بازار اهمیت این برد را برای مسیر رشد شبکه چالشگر درک کرده است.</cite>
<cite index="44-9">این انتصاب، یک مشتری تکنولوژی سازمانی بزرگ به فهرست جهانی استجول اضافه میکند و به شبکه یک بریف خلاق پرآوازه میدهد — درست در زمانی که برندهای تکنولوژی B2B تحت فشار هستند تا داستانهای پیچیده درباره زیرساخت و هوشمندی مصنوعی را قابل دسترستر کنند.</cite>