دانشنامه تبلیغات
مرجع جامع اصطلاحات و راهنماهای تبلیغات و مارکتینگ به فارسی — هر مدخل با مثال کاربردی برای بازار فارسیزبان و ارتباطش با تبلیغات تلویزیونی.
۲۷ مدخل و ۰ راهنمای جامع — و هر هفته در حال گسترش.
مدخلها (۲۷)
آفرتایم
Off-Peak / Daytimeمدیا پلنینگ
آفرتایم Off-Peak / Daytime به بازههای زمانیای از شبانهروز گفته میشود که میزان مخاطب رسانه — بهویژه تلویزی…
اسپانسرشیپ
Sponsorshipتبلیغات تلویزیونی
اسپانسرشیپ یا حمایت مالی، نوعی توافق تجاری است که در آن یک برند یا سازمان، منابع مالی یا غیرمالی خود را در اخت…
باندل پخش
Airtime Packageتبلیغات تلویزیونی
باندل پخش به مجموعهای از زمانهای پخش تبلیغاتی گفته میشود که شبکههای تلویزیونی یا رسانههای پخش، بهصورت یک…
برند لیفت
Brand Liftبرندینگ و استراتژی
برند لیفت یعنی تغییر مثبت و قابل اندازهگیری در شاخصهای برند — آگاهی، یادآوری، نگرش و قصد خرید — که مستقیماً …
بیلبورد تلویزیونی
Billboard Sponsorship (Broadcast)تبلیغات تلویزیونی
بیلبورد تلویزیونی Billboard Sponsorship در پخش تلویزیونی نوعی آگهی کوتاهمدت تلویزیونی است که معمولاً در ابتدا…
تلویزیون ماهوارهای
Satellite TVتبلیغات تلویزیونی
تلویزیون ماهوارهای سیستمی از پخش تصویر و صدا است که در آن سیگنالهای ویدئویی از یک ایستگاه زمینی به ماهوارها…
تلویزیون متصل
Connected TV (CTV)تبلیغات تلویزیونی
تلویزیون متصل CTV به هر دستگاه تلویزیونی گفته میشود که از طریق اینترنت به شبکههای پخش آنلاین متصل میشود و ب…
تیزر تلویزیونی
TV Commercial (TVC)تبلیغات تلویزیونی
تیزر تلویزیونی یک قالب رسانهای کوتاه و هدفمند است که در قالب فیلم تبلیغاتی، در بازه زمانی معمولاً بین ۱۵ تا ۶…
جایگاهیابی برند
Positioningبرندینگ و استراتژی
جایگاهیابی برند Brand Positioning فرایندی استراتژیک است که در آن یک برند جایگاه مشخص، متمایز و ارزشمندی را در…
جیآرپی
GRP (Gross Rating Point)مدیا پلنینگ
جیآرپی GRP واحد اندازهگیری «وزن» یک کمپین تلویزیونی است و نشان میدهد پیام شما در مجموع چقدر دیده شده — فارغ…
خرید رسانه
Media Buyingمدیا پلنینگ
خرید رسانه Media Buying فرآیند مذاکره، خریداری و مدیریت فضاهای تبلیغاتی در رسانههای مختلف — از تلویزیون و راد…
دسترسی
Reachمدیا پلنینگ
دسترسی یا ریچ، تعداد افراد یا خانوارهای منحصربهفردی است که حداقل یک بار در معرض یک پیام تبلیغاتی قرار گرفتها…
ریتینگ
Ratingتبلیغات تلویزیونی
ریتینگ Rating معیاری است که نشان میدهد چه درصدی از جمعیت هدف یا کل مخاطبان بالقوه، در یک بازه زمانی مشخص، یک …
زیرنویس تبلیغاتی
Ad Crawl / L-Bandتبلیغات تلویزیونی
زیرنویس تبلیغاتی Ad Crawl / L-Band نوعی فرمت تبلیغاتی در رسانه تلویزیون است که در آن پیام تبلیغاتی بهصورت یک …
سهم صدا
Share of Voiceمدیا پلنینگ
سهم صدا Share of Voice معیاری است در برنامهریزی رسانهای که نشان میدهد یک برند در مقایسه با رقبای خود چه سهم…
سیپیام
CPM (Cost Per Mille)مدیا پلنینگ
سیپیام CPM یا هزینه بهازای هزار نمایش، یکی از پایهایترین معیارهای قیمتگذاری و سنجش کارایی رسانه است که ن…
سیپیای
CPA (Cost Per Acquisition)مدیا پلنینگ
سیپیای یا هزینه بهازای هر اکتساب، معیاری است در برنامهریزی رسانهای که نشان میدهد برای بهدست آوردن یک مش…
سیپیپی
CPP (Cost Per Point)مدیا پلنینگ
سیپیپی یا هزینه بهازای هر امتیاز رتبهبندی Cost Per Point، معیاری در برنامهریزی رسانه است که نشان میدهد ب…
شیر
Share (Audience Share)تبلیغات تلویزیونی
شیر سهم مخاطب معیاری است که نشان میدهد از میان تمام بینندگانی که در یک لحظهی مشخص تلویزیون روشن دارند، چه در…
فرکانس
Frequencyمدیا پلنینگ
فرکانس در برنامهریزی رسانهای به میانگین تعداد دفعاتی اطلاق میشود که یک فرد از مخاطبان هدف، در طول یک دوره ز…
فرکانس مؤثر
Effective Frequencyمدیا پلنینگ
فرکانس مؤثر به حداقل تعداد دفعاتی گفته میشود که یک مخاطب هدف باید در طول یک دوره زمانی مشخص معمولاً یک چرخه ت…
مدیا میکس
Media Mixمدیا پلنینگ
مدیا میکس به ترکیب و توزیع بودجه تبلیغاتی میان کانالهای مختلف رسانهای گفته میشود، بهگونهای که هدفهای باز…
مدیا پلن
Media Planمدیا پلنینگ
مدیا پلن Media Plan سندی جامع و عملیاتی است که در آن تمامی تصمیمات مربوط به انتخاب رسانه، زمانبندی انتشار پیا…
پرایم تایم
Prime Timeمدیا پلنینگ
پرایم تایم پربینندهترین بازه پخش تلویزیون است — ساعاتی که بیشترین تعداد مخاطب پای آنتن است و طبیعتاً گرانتری…
پروداکت پلیسمنت
Product Placementتبلیغات تلویزیونی
پروداکت پلیسمنت Product Placement یا جایگذاری محصول، روشی از تبلیغات غیرمستقیم است که در آن برند، محصول یا خدم…
پیشنهاد فروش منحصربهفرد
USP (Unique Selling Proposition)برندینگ و استراتژی
پیشنهاد فروش منحصربهفرد USP آن ویژگی یا مزیت خاصی است که یک برند، محصول یا خدمت را از تمام رقبای خود متمایز م…
گذر آگهی
Ad Break / Podتبلیغات تلویزیونی
گذر آگهی به بازه زمانی مشخصی گفته میشود که در جریان پخش یک برنامه تلویزیونی، رادیویی یا محتوای دیجیتال، پخش م…