جی‌آرپی

جی‌آرپی (GRP) واحد اندازه‌گیری «وزن» یک کمپین تلویزیونی است و نشان می‌دهد پیام شما در مجموع چقدر دیده شده — فارغ از این‌که یک نفر چند بار آن را دیده باشد.

فرمول محاسبه

GRP = دسترسی (Reach، درصدی از مخاطب هدف) × فرکانس متوسط (Frequency)

مثلاً اگر کمپین شما به ۵۰٪ مخاطب هدف رسیده و هر نفر به‌طور متوسط ۴ بار آن را دیده باشد، وزن کمپین ۲۰۰ GRP است.

چرا مهم است؟

GRP زبان مشترک خرید رسانه است: شبکه‌ها باکس‌های آگهی را بر مبنای ریتینگ می‌فروشند و مدیا پلنر با GRP هدف‌گذاری می‌کند که کمپین چه وزنی داشته باشد. بدون GRP هدف، «چقدر پخش بخریم؟» جواب دقیقی ندارد.

نکات کاربردی

• GRP بالا با بودجه ثابت یعنی فرکانس بالاتر روی مخاطب محدودتر، یا دسترسی وسیع‌تر با فرکانس کمتر — این توازن باید از هدف کمپین بیاید.
• برای لانچ برند معمولاً دسترسی مقدم است؛ برای تثبیت پیام، فرکانس.