تلویزیون سنتی با لنز دیجیتال
ITV، بزرگترین پخشکننده تجاری بریتانیا، محصول تبلیغات هدفمند پخش زندهاش با نام Live Addressable+ را با یک آزمایش اختصاصی بتا در همکاری با Omnicom Media Group رسماً راهاندازی کرد. آزمایش اولیه با بیش از ۲۰ برند از Omnicom در طیفی از دستهها شامل خودرو، خردهفروشی و مخابرات آغاز شد.
Live Addressable+ قابلیتهای تبلیغات هدفمند ITV را در ITVX و کانالهای پخش زنده ITV1، ITV2، ITV3، ITV4 و ITV Quiz گسترش داد — و برای اولین بار هدفگیری مخاطب را به تلویزیون خطی زنده آورد.
چه چیزی واقعاً تازه است؟
تبلیغات هدفمند روی پلتفرمهای استریمینگ سالهاست که وجود دارد. اما هدفگیری روی تلویزیون زنده آنتنی — در همان لحظهای که میلیونها نفر یک برنامه را تماشا میکنند — چیز دیگری است.
پلتفرم از طریق Planet V قابل رزرو است و هزاران گزینه هدفگیری در مشاهده زنده و on-demand ارائه میدهد، از جمله مرحله زندگی، طبقه درآمدی، موقعیت جغرافیایی، ترجیحات خودرو و رفتار خرید. ITV اعلام کرد که این سیستم از دادههای مخاطب دستاول خودش در کنار شرکایی چون Carwow و Tesco Clubcard از طریق ITV Retail Match بهره میبرد.
Live Addressable+ دسترسی بینظیر برای تبلیغات هدفمند، هدفگیری دقیق برای تمام موجودی، و قیمتگذاری پویا بر اساس مدت تبلیغ را ارائه میدهد.
صدای طرفین معامله
بن آلن، مدیر استراتژی تجاری و معاملات ITV، گفت: «Live Addressable+ مقیاس و دسترسی بینظیر تلویزیون پخش را با دقت و قابلیتهای هدفگیری دیجیتال ترکیب میکند.»
دنی بارنز، مدیر ارشد سرمایهگذاری Omnicom Media UK، افزود: «با ترکیب دسترسی بینظیر پخش آنتنی ITV با هدفگیری پیشرفته در محیطهای زنده، دقت، ارتباط و پاسخگویی در مقیاس بزرگ ممکن میشود. همکاری با ITV در این راهاندازی اختصاصی به ما کمک میکند مرحله بعدی خرید AV هدفمند را برای مشتریانمان شکل دهیم.»
زمینه بزرگتر: پخش زنده در مسیر دیجیتالشدن
این خبر در حالی میآید که Sky — که اخیراً ITV را خریداری کرده — خودش ماههاست فروش اشتراکهای ماهوارهای جدید را متوقف کرده. Sky دیگر قرارداد تلویزیون ماهوارهای جدید نمیفروشد و در عوض تمام محتوای خود را از طریق محصولات استریمینگ Sky Stream و Sky Glass ارائه میدهد. در چنین چشماندازی، Live Addressable+ نشان میدهد که حتی موجودی تلویزیون سنتی هم دیجیتال میشود.