اعتماد؛ ارز پنهان تبلیغات
تبلیغی که دیده شود اما باور نشود، بودجه سوخته است. پیمایشهای بینالمللی بهطور پیوسته نشان میدهند اعتماد مخاطب به تبلیغ تلویزیونی بهمراتب بالاتر از تبلیغات شبکههای اجتماعی است.
چرا این شکاف وجود دارد؟
حضور در آنتن یک «سیگنال هزینه» است: مخاطب میداند پخش تلویزیونی ارزان نیست و همین، اعتبار برند را بالا میبرد — اثری که در ادبیات بازاریابی Costly Signaling نامیده میشود.