اثر دوگانه آنتن
تبلیغات تلویزیونی دو اثر همزمان دارد: اثر کوتاهمدت بر فروش و جستجوی برند (Search Uplift) و اثر بلندمدت بر ارزش ویژه برند. پژوهشهای اکونومتریک رسانه بهطور تکرارشونده نشان دادهاند حذف تلویزیون از میکس، رشد بلندمدت برند را کند میکند.
چطور اندازه بگیریم؟
حداقلِ قابل اتکا: پایش جستجوی برند و ترافیک سایت در پنجره پخش، نظرسنجی آگاهی قبل و بعد از کمپین، و در بودجههای بزرگتر مدلسازی آمیخته رسانه (MMM). شاخصهای اعتماد و CPM این صفحه از منابع عمومی معتبر تأمین میشوند.