چه اتفاقی افتاد؟
در اول جولای ۲۰۲۶، <cite index="39-1,39-2">متا ساختار رهبری بازاریابی و دادهاش را بازنگری کرد: دنیز مورنو بهعنوان CMO جدید منصوب شد و الکس شولتز، CMO سابق، به سمت تازهساخته «مدیر ارشد داده» منتقل گردید.</cite>
<cite index="33-2">مورنو که بیش از ۱۷ سال سابقه حضور در متا دارد، این انتصاب را از طریق لینکدین اعلام کرد.</cite> او پیش از این <cite index="33-7">در جایگاه معاون ارشد جهانی بازاریابی مصرفی و رشد خدمت میکرد.</cite>
چرا این تجدیدساختار مهم است؟
<cite index="36-5,36-6">متا با این حرکت یکی از روشنترین سیگنالهای خود را درباره آینده رهبری بازاریابی ارسال کرد: خلاقیت و ارتباطات دیگر بهتنهایی برای رانندگی رشد در یک شرکت تکنولوژی کافی نیستند. پست CDO ساختاری تازه است، طراحیشده برای تبدیل دادهها، آزمایشها، تحقیقات و تصمیمگیریهای مبتنی بر تحلیل به یک کارکرد مستقل سطح هیئتمدیره.</cite>
<cite index="39-11,39-12">شولتز که از ۲۰۲۰ مدیریت بازاریابی متا را بر عهده داشت، به پست جدیدی منتقل شده که بر پایههای داده، تحلیلهای پیشرفته، آزمایش و تصمیمسازی تمرکز دارد. متا با ایجاد این سمت سیگنال میدهد که استراتژی داده اکنون رهبری اختصاصی در سطح C-Suite میطلبد، نه اینکه صرفاً در دل بازاریابی یا مهندسی جای بگیرد.</cite>
<cite index="39-13,39-14">هر دو مورنو و شولتز به COO متا، خاویر اولیوان، گزارش میدهند و مورنو به تیم رهبری مارک زاکربرگ نیز ملحق میشود.</cite>
دیوار بین مارکتینگ و داده در حال فروریختن است
<cite index="36-24,36-25,36-26">این شرکت دو مسئولیتی را که بیش از حد مهم بودند تا در یک نقش متمرکز بمانند از هم جدا میکند: از یک سو CDO زیرساخت لازم برای تفسیر اطلاعات، توسعه آزمایشها و بهبود تصمیمات را میسازد؛ از سوی دیگر CMO مسئول تبدیل آن تواناییها به رشد، ارتباط فرهنگی، پذیرش محصول، اعتماد و ارزش برند است.</cite>
<cite index="32-7">برای متا، این به معنای آن است که بازاریابی دیگر صرفاً درباره تبلیغ محصولات نیست؛ بیش از پیش درباره آموزش کاربران، هدایت پذیرش سرویسهای جدید و تقویت روابط با خالقان محتوا، کسبوکارها و تبلیغدهندگان است.</cite>